续展和重新注册都是合法合理的选择，但是
相城商标注册代理建议：如果原有商标依然具有一定价值，选择续展明显比重新注册优势更多。
商标续展比商标注册的手续简便，风险低，时间短
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以相城商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
商标续展让品牌增值
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度相城誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
此外，现在相城注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
商标续展有助于申请著名及驰名商标
商标注册的越早，使用的年头越长，通过续展能够让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
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